Viral video – hvordan?

Der er ingen enkelt opskrift på hvordan man laver en video, der bliver viral. Desværre.

Men som udgangspunkt bør den have kvalitet, veloplagthed og energi. Så er man i alt fald godt vej, og en original video sætter sig altid bedre hos modtageren end dem der går 13 af på dusinet.

Avisen The Guardian bragte for et års tid siden 7 grundbestanddele for at en video overhovedet bliver viral.

Grundopskriften på et viralt hit:

• Historien er vigtigere end brandet/produktet. Folk er dybest set ligeglade om hvorvidt det er Heinz eller Beauvais der er filmens afsender, eller hvorfor det ene brand er bedre end det andet.
• Publikums opmærksomhed skal fanges i de første 5 sekunder: igennem musik, dramatisk intro, action eller – kendisser (Yup – can’t beat a celeb!)
• Hold dem interesserede. Hold dem følelsesmæssigt engagerede – få dem til at grine, smile eller græde, ellers smutter de.
• Folk elsker at overraskes – og det er nok den allerbedste taktik, hvis man gerne vil gå viral med en video. Men uden at chokere – der er en balance der, der ikke må overskrides.
• “Content is King, but distribution is Queen.” Det er vigtigt at få de rigtige mennesker til at se og sprede filmen: Nøglefolk, der har et distributionsnetværk.
• Hvis ingen interagerer med din video indenfor det første døgn, er chancen for at den bliver viral meget lille. En mystiske Google-algoritme tjekker, hvor mange gang videoen er blevet like’d, kommenteret, og delt, set til ende, etc. i løbet af de første 24 timer. Hvis den lever op til algoritmens “settings” bliver dens chancer for at blive viral meget, MEGET større.
• Den skal ses og deles! Det vigtige er dog ikke at holde øje på YouTube tælleren, men mere hvor meget videoen deles. Views er vigtige, men for at den skal gå viral, er det essentielt at den deles på de sociale medier og skaber større opmærksomhed om produktet/brandet, end hvis den kun får views på youtube.